但广告化并不天然等于价值创造。当所有商户都必须通过竞价才能被看到时，广告费便从增量工具演化为入场券。单个商户的理性选择，是继续加价以维持原有订单量；但从整体看，供给侧为此付出的总成本却在不断上升，而需求并未同步扩大。平台收入提高，但供给侧整体并未获得更多有效需求，反而陷入内耗式竞价。这种结构下，广告化更像是将抽佣换了一种更隐蔽的形态，甚至加剧了零和博弈。
“我对我们在智能代理领域的进展非常乐观，但当我审视目前的业务时，会发现其核心业务非常稳固。我们打造了这些出色的人力资源财务应用，而且它们还在持续增长。现在，我们有机会在此基础上构建智能代理解决方案。我对公司的未来发展方向非常看好……”Bhusri指出。
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除了广告费用以外，很大一部分都是平台服务费用。